Universitat Autónoma de Barcelona - Doctorado en Comunicación Estratégica, Publicidad y Relaciones Públicas

La proximidad cultural, las relaciones de nuestro Departamento con universidades latinoamericanas de primera línea, el fuerte desarrollo en el sector de la comunicación y el espacio privilegiado de negocio que componen estos países determinan que este doctorado ponga su énfasis en una formación dirigida a la investigación de la Comunicación Estratégica en el espacio Iberoamericano.

Salidas profesionales

Este programa de doctorado tiene como principales salidas profesionales:

• Profesor de universidad (y escuela universitaria) en los distintos ámbitos de la comunicación
• Analista de investigación de mercados
• Técnico en estudios de mercado y opinión pública
• Consultor estratégico en comunicación
• Analista de branding
• Técnico de trabajo de campo
• Experto en analítica web

 

Objetivos y justificación

El Doctorado en Comunicación Estratégica, Publicidad y Relaciones Públicas es un programa de formación de investigadores dirigido a cubrir un espacio académico y del mercado profesional. Se trata de formar doctores preparados para aplicar el método científico al desarrollo y la evaluación de estrategias comunicativas orientadas a solucionar problemas de comunicación en ámbitos como la promoción de productos, ideas y servicios; la construcción y potenciación de marcas; la planificación de medios; y el análisis, segmentación, selección e persuasión de públicos concretos.Hemos detectado dos fenómenos muy claros que determinan las directrices de este programa de doctorado:

1. Una de les líneas de servicio importantes que el Márquetin y la Investigación de Mercados aportan a la industria es en el asesoramiento sobre acciones de comunicación. No obstante esto, es muy poco frecuente encontrar en las empresas dedicadas a este campo especialistas en Comunicación Estratégica.
2. Los profesionales que trabajan en departamentos de investigación en las empresas de asesoría comunicativa y de investigación de mercados están formados en ramas del conocimiento muy diversas (publicidad, sociología, márquetin, psicología, economía...) pero a pesar de que desarrollan roles profesionales de investigación, es extremadamente extraño que tengan formación doctoral.

En suma, en el mercado hay demanda de investigación en Comunicación Estratégica, pero los especialistas en este campo de investigación son muy escasos y los profesionales que cubren este rol no están formados como investigadores. En coherencia con estos argumentos, aunque, obviamente, persigue también la formación de investigadores que puedan desarrollar su trabajo en el medio académico, el programa doctoral que proponemos tiene una clara vocación profesionalizadora y se dirige a un nicho de mercado laboral concreto.